GumGum:图片授权平台
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GumGum:图片授权平台

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互联网从某种程度上说助长了盗版,比如视频、音乐、图书、图片……当然也让反盗版的技术和模式不断改进。虽然我们并不鼓励这样1年可以赚上千万的职业反盗版团队,但是对于改进技术、创新商业模式来进行正版维权、反击盗版的新技术、新网站、新模式却非常欢迎。今天所关注的就是反击图片盗版、进行图片授权、还能放置网路广告的网站平台GumGum.com——Image Licensing Network(图片授权网络平台)。

GumGum7月8日刚刚获得了260万美元的风险投资,投资者包括GRP Venture Partners和First Round Capital,这样其总融资达到了383万美元,在某种程度上得到了认同。

GumGum是一个图片授权平台,首先获得图片所有者(摄影师们)的授权,然后通过CPM(每千人展示)的形式让用户或者付费使用图片,或者免费使用却要在图片中放置广告。其CPM授权模式类似当前KTV的收费模式,观众每点一次歌,需要付一定的费用;那么每使用一次图片,也需要使用相应的费用。如果要免费使用的话,就需要第三方付费,与图片内容相关的各类广告主显然是最好的第三方,这样GumGum搭建起一个摄影师、广告主、图片使用者(或者网站)的平台,自己从中获得收入。

GumGum既然要搭建一个图片授权平台,就需要领先的技术支撑图片的处理、使用、数据统计、广告放置等,这是一个怎样的流程呢?

对于图片使用者(网站,Publisher)而言,既可以选择通过CPM每千次展示的形式来付费直接获得图片的使用授权;也可以免费使用,通过GumGum提供的工具(如同Flash),在图片里自动键入广告,这样,Publisher就能免费使用图片了。GumGum还能对图片的使用进行跟踪和数据统计。

对于图片所有者(摄影师们)而言,既可以从付费图片授权中获得提成,也可以从广告费中提成,当然前提是GumGum认可摄影师和图片的价值。

对于广告主而言,GumGum借鉴了Google配置搜索广告的模式,为每张图片配置相关的广告。比如服装、珠宝等时尚产品的图片显然可以直接和产品厂商联系推销等。当浏览或者使用这些图片的用户点击之后,会产生一定的广告收入。当然这有赖于GumGum图片识别、匹配技术的不断突破,广告才更有价值。目前GumGum还无法通过技术实现匹配,主要是依靠编辑的人力对热门图片进行处理的,比如标注出奥巴马图片中,奥巴马穿的是什么牌子的衣服,然后去向这个品牌的厂商推销广告。

根据Quantcast最新数据统计,GumGum目前在美国到达2980万用户,其他区域的用户有近5000万人,还是很庞大的用户群吧?GumGum目前的合作客户包括B5Media,gossipsiteDailyFill,MTV,TMZ,GlamMedia,NewYorkPost和Gawker等。

GumGum认为自己有着广阔的未来,同时打算把这项技术加入到图像、视频、声音、文字等多种数字内容里,搭建一个庞大的网络数字内容授权平台,会做成什么样子呢?

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